Наверное, каждый SEO-специалист, выполняющий группировку запросов, сталкивался с такой задачей, как разделение запросов на разные группы, попадающие на один лендинг. Чтобы не пропустить трафиконесущие запросы, необходимо сравнивать кластеры между собой для объединения похожих групп. Если кластеризация небольшая, это не составит труда, но если у нас сотни или тысячи запросов, то ручная кластеризация кластеров — неэффективный метод, и есть вероятность, что некоторые кластеры невозможно кластеризовать и пропустить. Для быстрой группировки кластеров в Excel удобно использовать надстройку SEO Excel.
После выполнения кластеризации с помощью некоторых удобных сервисов кластеризации семантика в файле разделяется на сгруппированные запросы и запросы без группы. Используя надстройку SEO Excel, вы можете ускорить процесс объединения похожих поисков и групп. Перед началом работы необходимо скачать надстройку на сайте https://seo-excel.ru/.
Ниже мы разберем пример группировки, но прежде чем пользоваться надстройкой, нужно проделать большую подготовительную работу.
Подготовительные работы
Мини-глоссарий:
- Вкладка «Группы» — запросы сгруппированы в кластеры.
- Нет групповой вкладки — некластеризованные запросы.
- «Эталон» — это название кластера.
Первым шагом является нумерация групп запросов перед работой с надстройкой. Для этого на листе с кластерами создайте пустой столбец «Группа» и поставьте 1 напротив первого запроса. На слайде это ячейка C2.
Почему мы делаем это?
Для дальнейшего объединения групп и запросов без группы между ними. Гораздо проще ориентироваться на нумерацию группы, чем искать кластеры по «Стандартам» или запросам. В ячейке C3 введите формулу =ЕСЛИ(A3=A2;C2;1+C2), это позволит вам пронумеровать значения по группам.
Почему в качестве условий используются значения A3 и A2?
Логическое выражение, в котором мы сравниваем два одинаковых значения в столбце (A3 и A2), позволит нам получить одинаковые значения порядка в столбце «Группа». Таким образом, мы выполним быструю нумерацию ячеек. Можно пронумеровать вручную
Продублируйте формулу на всю колонку «Группа».
Также необходимо нумеровать запросы «Без групп». В моем файле они находятся на отдельном листе.
Важно: нумерация должна быть продолжена. Если последняя группа на листе «Группа» была 89, то первому запросу из «Без группы» присваивается номер группы 90, второму — 91 и так далее.
Почему мы нумеруем запросы "без группы»?
Для дальнейшего объединения групповых поисков и запросов «Без группы».
Теперь нужно создать новый лист в файле Excel, где и будет происходить первый этап работы с надстройкой — «Лист1».
Затем снова перейдите на вкладку «Группы» и добавьте фильтр.
И сортируем запросы по цвету.
Почему мы фильтруем по цвету?
Сравнить «Эталон» (первый запрос) каждой группы друг с другом. Это было подготовлено для группировки.
Отсортированные запросы копируются вместе с номером группы.
И добавьте эти запросы в «Лист1». Такую же операцию проделываем с заявками «Без группы»: копируем и добавляем «Лист1».
В итоге на «Листе1» у нас будет 2 столбца (А и Б), заполненные запросами из «Группы» и «Без группы».
Почему мы делаем это?
Все для одной группы запросов
После этого на «Лист1» нужно скопировать запросы из столбца А в столбец С.
Это последний этап подготовительной работы, теперь переходим непосредственно к самой группе.
Использование надстройки для кластеризации
Теперь давайте воспользуемся надстройкой SEO Excel для самой кластеризации.
Перейдите на вкладку дополнений.
Выберите инструмент под названием «Сжатие».
Squeeze позволяет удалять слова, не влияющие на намерение. Пример таких слов: фото, купить, цена, дешево. Клип состоит из двух полей: в левое поле пишем удаляемые слова, дописывать их до конца не обязательно, а в правое поле пишем слова, которые нужно удалить полностью (чаще всего это предлоги , союзы и сокращения).
Кроме того, есть 3 флажка, которые позволяют:
- Соедините каждое слово в лексему (помогает избавиться от словоформ).
- Преобразовать в транслитерацию (помогает в случае "адидас" и "адидас", но для всего кластера лучше не использовать).
- Расставить слова в алфавитном порядке (избавляемся от перестановок в запросах).
В «Squeeze» есть стандартный список слов и предлогов для «squeeze» («купить», «цены», «интернет»), его можно изменить вручную. Вы можете писать слова целиком или частично (рекомендуется) удалять слова с одним корнем.
Добавляем слова, которые считаем ненужными (на цель не влияет). В моем случае в левую колонку добавляю «дешево», «сколько», «ключ», а в правую — «где», «ниже».
Обратите внимание на функции семантики темы. Есть общие вопросы, которые можно выдавить (все те же «купить», «цена», «стоимость»), а есть и тематические слова, которые можно вычеркнуть в конкретной нише. Например, если у вас строительная тематика, как в моем примере, запросы под ключ тоже можно удалить, так как ключи «баня под ключ» и «баня из бочки» в итоге окажутся в одном кластере.
После выполнения макроса запроса для столбца «А» получаем:
- Удаление родственных слов и предлогов, которые были введены в «Слова» и «Предлоги».
- Слова из словосочетаний приводятся к лексеме.
- Слова в символе будут отсортированы в алфавитном порядке (клар бани бани клар).
Почему это нужно делать?
Чтобы удалить запросы, которые не влияют на намерение.
Затем сортируем запросы из колонки А (я беру стандартную — от А до Я). Для этого возвращаемся к основной настройке Excel.
И выберите «Сортировать и фильтровать».
Расширить диапазон автоматически, чтобы отсортировать все данные в «Лист1».
Ручная группировка
После сортировки мы подошли к этапу ручной группировки групп.
На «Листе1» определяем одинаковые запросы в столбце А и объединяем их в одну группу. Пример:
Что мы делаем и почему эти группы должны объединяться?
На этом этапе мы объединяем кластеры с одной целью.
Если вы сомневаетесь, группировать кластеры вместе или нет, проверьте вывод. Давайте воспользуемся https://arsenkin.ru/tools/check-top/ для проверки проблемы. Для этого добавляем в инструмент запросы из колонки «С» и проверяем вывод.
Для объединения кластеров на листе «Группы» я ищу нумерацию запросов с одинаковой целью (в моем примере это группы 1 и 2) и присваиваю этим группам меньший порядковый номер. Группа 1 и 2 будут в одном кластере под номером 1.
Перейдите на вкладку «Группа» и измените нумерацию для группы 2 на 1 вручную.
Почему мы это делаем?
Таким образом мы объединяем кластеры друг с другом.
Почему я нумерую группы «1», а не «2»?
Вы также можете назначить «2», если нумерация одинакова для всех групп с одинаковым назначением.
Далее возвращаемся на вкладку «Лист1» и прорабатываем оставшиеся запросы. Мы объединяем группы с одинаковыми намерениями. Например, группы 16 и 36 объединяются друг с другом.
Так же объединяем похожие запросы из вкладки "Группы" (серая заливка) и "Без группы" (без заливки).
Находим запрос во вкладке «Без группы» под номером 103.
И добавляем его в кластер под номером 83, расположенный во вкладке «Группы».
Необходимо присвоить порядковый номер кластера, в который он был перемещен, во вкладку «Группы», добавленному запросу из вкладки «Без группы».
После того, как все одинаковые запросы со вкладки «Лист1» распределены по кластерам на вкладку «Группы», нужно произвести сортировку по номеру группы.
В результате мы получаем кластеры, имеющие одинаковый номер группы.
Для объединенных кластеров оставьте только одно значение серым цветом. После ручной группировки в моем примере группы с номером 1 имеют две «ссылки» (запросы, выделенные серым цветом).
Первый стандарт.
Второй стандарт.
В серой заливке необходимо оставить только один стандарт, с остальных стандартов заливку убираем. Пример реализации:
Произведена ручная группировка.
Стоит учитывать неявные кластеры, которые необходимо сгруппировать. Например, «игрушки из звездных войн» и «игрушки из звездных войн» могут быть разными кластерами, но логически мы понимаем их как одно и то же. Проверка ТОП-10:
Мы видим, что в ТОПе по двум запросам одни и те же страницы, а значит кластеры надо группировать. В этом случае «Выжать» никак не получится. Такие кластеры и запросы необходимо просматривать вручную.
Обратите внимание на особенности предмета, возможные нюансы, которые могут возникнуть при ручной группировке.
Сортировка кластеров
Чтобы упростить использование кластерной семантики, кластеры можно сортировать. Я использую сортировку по точной частоте. Для этого вернемся к надстройке SEO-Excel, выберем «Сортировать».
Сортировка строк в кластере упорядочивает содержимое кластеров. Необходимо, чтобы первая строка в кластере имела отступ, потому что инструмент управляется им. Сортировка может производиться как по столбцу текста, так и по столбцу, содержащему числа.
Инструмент может сортировать кластеры в порядке убывания частоты. Для каждого кластера вычисляется его суммарная частота по выбранному столбцу, затем создается новый лист, содержащий все данные, и кластеры на нем располагаются в порядке убывания частоты. Каждому кластеру присваивается метка (столбец A), которая представляет собой суммарную частоту кластера.
Выберите сортировку по «Строки в кластере».
Вы должны сортировать по точной частоте.
Что мы получаем от этого?
Внутри кластера запросы будут отсортированы по точной частоте в порядке убывания. Наиболее частым запросом будет «Стандарт». Это очень удобно для поиска наиболее частых и трафикоемких запросов.
Затем снова нажмите «Сортировать» и теперь выберите «Кластеры на листе».
А также сортировать по точной частоте.
Что мы получаем от этого?
Получим новый «лист» в документе Excel, где кластеры будут отсортированы по суммарной частоте в порядке убывания. В итоге получаем вкладку с данными.
Из таблицы видно, что появился новый столбец А, заполненный. В ячейках столбца каждому кластеру присваивается метка.
Заключение
Надстройка SEO Excel — это практичный сервис для SEO-специалиста. Использование сложения в группировке ключей позволяет быстро и эффективно комбинировать кластеры по назначению друг с другом. Кластерная сортировка позволяет ввести рейтинг частоты кластера и быстро определить спрос на продукт или услугу.
При использовании дополнения необходимо учитывать особенности темы, интенции и слова из вопросов, которые ее не затрагивают.
